BEAUTY
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想變美麗的這種想法，
某種意義上來說，與本能相近，
作為人類的欲求來說是相當自然的。
例如女孩子初次將口紅塗上唇時，
男孩子初次將髮蠟抹上髮時。
為了變美而做的事，
讓自己的心裡雀躍不已，
打從心裡展開的笑容，
說是人生喜悅也不誇張，
是難以取代的。

但是，
「不美麗不行」，
這樣帶有強迫性的觀念，
有時確實會束縛住了女性。

在ReFa的想法中，
對女性來說，
或是對任何人來說，
美容並不是義務。
成為自我理想中的美，
對每個人來說，
都應該是件值得享受的人生喜悅。

美容這件事，應該要更自由、更隨興，
像是極致愉悅般的存在，
因此ReFa打破固有的框架，
用扭轉生活習慣的點子創造出商品，
美容並不是義務而是娛樂，
破壞重建美容業界的固有概念，
把美容從「不做不行的事」轉變為「想做的事」。